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反季节作物市场营销现状及存在的问题分析.doc

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  • 更新时间:2016-12-27
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  • 课题来源:(张老师)提供原创文章

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摘要: 反季节栽培技术已在我国推广了数十年,反季节作物市场营销的特点是打破常规季节,利用春提早、秋延后和创造需求满足需求的经营方式实现了周年供应。随着现代生活水平的逐步提高,反季节作物越来越受到人们的关注,在满足了市场需求的同时,促进了产地经济的迅速发展。本文在前人研究的基础上,通过对反季节作物市场营销现状及存在的问题等方面进行分析。分析现阶段反季节作物市场发展概况、营销渠道、经济效益和出口方面的主要问题,以优化营销渠道、改善产品结构和更新营销观念等方面提出对策和建议。同时为了使反季节作物经济效益增加,开拓更广阔的市场应采取何种措施应对挑战,从而能更好地抓住机遇,繁荣地区经济。

 

关键词:反季节作物;营销现状;问题;分析

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-2

第二章  反季节作物市场营销现状分析-3

2.1 反季节作物营销渠道现状-3

2.1.1 批发市场成为流通的主渠道-3

2.1.2 以超市、卖场等为主的流通渠道发展迅速-3

2.1.3 反季节作物营销中介发展活跃-3

2.2 反季节作物市场发展现状-4

2.2.1 市场建设开拓迅速-4

2.2.2 市场体系初步完善-4

2.2.3 生产基地稳定发展-5

2.3 反季节作物经济效益日益凸显-5

2.4 反季节作物对外出口逐年扩大-6

第三章  反季节作物营销中存在的问题-8

3.1 营销渠道不畅-8

3.2 反季节作物市场营销投入不足-8

3.3 “绿色”意识淡薄,品牌意识差-9

3.4 出口经营缺乏控制,产品结构不合理-9

3.5 现代营销理念欠缺-10

第四章  促进反季节作物市场营销策略的对策-11

4.1 优化营销渠道-11

4.2 改变市场营销方式,增加资源投入-11

4.3 加强品牌意识,实施绿色营销-12

4.4 规范出口经营,优化产品结构-12

4.5 整合营销理念-13

第五章-结语-14

参考文献-15

致 谢-16

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